По данным компании «First Data» (проанализировано свыше 8 млн обезличенных транзакций за 2025–2026 годы), расходы россиянок на товары для красоты снизились на 15% год к году.
Наиболее заметное сокращение трат — в сегменте декоративной косметики: средний чек на хайлайтеры, бронзеры, пудру и румяна опустился на 23%, до 333 рублей. Также снизились траты на праймеры (на 10%, до 501 рубля) и лаки для ногтей (до 323 рублей). Исключение — тканевые маски: здесь средний чек вырос на 7%, до 446 рублей.
При этом объем покупок растет: в июле 2026 года на маркетплейсах приобрели 4,5 млн бьюти-товаров — на 10% больше, чем годом ранее. Но средний чек упал с 775 до 661 рубля. В топе ежемесячных покупок — тональные основы, увлажняющие и солнцезащитные средства, лаки для ногтей и продукты для губ.
«Покупательницы пересматривают, на чем экономить, на повседневных товарах вроде праймеров и базового ухода бюджет сокращают и переходят на более доступные бренды, а в категориях, которые воспринимаются как технологичная новинка, вроде LED-масок, готовы платить даже больше, чем год назад», — отмечает CEO и сооснователь «First Data» Александр Старостин.