В пояснительную записку к июньской версии законопроекта Минпромторга о «российской полке» включена таблица квот: она фиксирует обязательные доли национальных непродовольственных товаров в магазинах.
Так, для моющих средств, стиральных порошков, дезодорантов и мыла доля составит 50%, для зубных паст — 40%, шампуней — 30%, средств для бритья — 20%. Правительство сможет при необходимости единовременно поднять квоту максимум на 20 процентных пунктов — но не чаще раза в год.
Требования распространятся и на онлайн-площадки: если покупатель ищет товар без указания бренда, ему в первую очередь должны показывать российские позиции, при выборе иностранного продукта — предлагать отечественный аналог. В офлайн-магазинах национальную продукцию обяжут размещать на уровне глаз (80–160 см от пола).
Контролировать соблюдение норм будет Роспотребнадзор, а сети, добросовестно выполняющие требования, смогут получить статус «Флагман российской торговли». Поправки планируют ввести с 1 марта 2027 года.
Исполнительный директор ассоциации «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии» Андрей Самойлов считает предложенные квоты «оптимальным стартом»: по его мнению, они помогут избежать дисбаланса на полке и дефицита товаров. Эксперт также отметил, что у многих производителей, например, «Арнест ЮниРусь», «Грасс», «Гельтек», есть свободные производственные мощности, чтобы нарастить выпуск продукции.
По оценкам авторов законопроекта, доля российских товаров на рынке парфюмерии, косметики и бытовой химии (его объем — 1,2 трлн рублей) может вырасти с 40% до 60%.
Эта мера — лишь первый шаг на пути к укреплению позиций российских брендов. Следующим шагом станет введение дополнительных инструментов поддержки.